Роскошь обеспечивает двузначный рост среди французских брендов одежды

• 37,9 млрд долларов: Chanel обогнала Louis Vuitton и стала самым дорогим брендом одежды в мире
• +79%: Reebok станет самым быстрорастущим брендом одежды в мире в 2025 году
• AAA+: семь брендов одежды получили элитный рейтинг прочности бренда в 2025 году, среди которых лидируют Nike, Levi's и Dior.
• Спортивное спонсорство повышает узнаваемость и предпочтение брендов одежды класса люкс.

Анализ стоимости 

Несмотря на то, что в десятке самых дорогих брендов одежды в мире нет новых участников, только один бренд сохранил свой рейтинг с 2024 года. Восемь из десяти крупнейших брендов зафиксировали рост стоимости бренда в 2025 году.

Стоимость бренда Chanel в этом году выросла на 45%, сделав его самым дорогим брендом в рейтинге. Этот рост позволил Chanel подняться с третьего места в 2024 году, и теперь его стоимость составляет 37,9 млрд долларов США. Он опережает Louis Vuitton (стоимость бренда выросла на 2% до 32,9 млрд долларов США) и Nike (стоимость бренда снизилась на 1% до 29,4 млрд долларов США), которые теперь занимают второе и третье места соответственно.

Hermès — единственный бренд, сохранивший в этом году свой рейтинг 2024 года, заняв четвертое место в мире среди брендов одежды, при этом стоимость бренда увеличилась на 19% до 19,9 млрд долларов США.

С 2024 года компания Rolex поднялась на четыре позиции, заняв пятое место, благодаря увеличению стоимости бренда на 36% до 18,8 млрд долларов США. По данным Brand Finance, этот рост обусловлен рекордно высокой выручкой и устойчивым спросом на часы класса люкс.

Несмотря на то, что спрос на предметы роскоши на вторичном рынке продолжает расти, Rolex вряд ли столкнётся с серьёзными проблемами. Rolex уже закрепилась на рынке подержанных часов благодаря программе Certified Pre-Owned, запущенной в 2022 году, используя своё наследие, доверие потребителей и ценность бренда. Однако, согласно сообщениям, Rolex, как ожидается, значительно повысит цены в ответ на новые пошлины США на швейцарские товары, что может создать проблемы, учитывая, что США является крупнейшим рынком сбыта компании.

Немецкий бренд спортивной одежды Adidas (стоимость бренда выросла на 28% до 18,5 млрд долларов США) поднялся на две позиции в рейтинге, заняв шестое место. Brand Finance объясняет рост стоимости бренда повышением его узнаваемости, достигшей рейтинга AAA+ — наивысшего, присвоенного Brand Finance.

Zara (стоимость бренда выросла на 11% до 18,1 млрд долларов США), Dior (стоимость бренда выросла на 18% до 17,3 млрд долларов США) и Cartier (стоимость бренда выросла на 15% до 15,8 млрд долларов США) зафиксировали рост стоимости бренда в 2024 году и заняли с седьмого по девятое место. Несмотря на снижение стоимости бренда на 24% до 11,4 млрд долларов США, Gucci сохраняет позиции в десятке самых дорогих мировых брендов одежды. Это снижение отчасти обусловлено снижением спроса в Азии, что влияет на общие показатели. По оценкам, более трети продаж бренда приходится на Китай.

Анализ силы бренда

Nike — крупнейший бренд одежды в мире и второй по силе бренд в мире. Индекс силы бренда Nike (BSI) неуклонно снижался с 2020 года, а в 2024 году конкурент Adidas впервые обогнал Nike по силе бренда после успеха Adidas в спонсорстве ведущих футбольных команд и возрождения интереса к повседневной обуви, такой как Sambas.

Nike ответила самыми большими в своей истории расходами на подготовку к Олимпиаде в Париже 2024 года, заявила Хайди О’Нил, президент Nike по потребительским товарам, продуктам и бренду, в интервью Reuters перед Играми. Данные Brand Finance показывают, что инвестиции окупаются: Nike получила рейтинг BSI 94,7 из 100 и рейтинг прочности бренда AAA+ к 2025 году, что значительно выше, чем 83,5 в 2024 году. Рост прочности особенно примечателен, учитывая, что стоимость бренда несколько снизилась по сравнению с прошлым годом.

В настоящее время Adidas занимает четвертое место среди брендов одежды по показателю силы бренда, имея показатель BSI 93,4 из 100.

Levi's стал вторым по значимости брендом одежды в мире, получив оценку BSI 94,2 из 100. Легендарный джинсовый бренд продемонстрировал заметный рост оценок восприятия в исследовании Brand Finance, особенно на своем внутреннем рынке, при этом большинство показателей достигли максимального значения 10. Наиболее высокие результаты Levi's продемонстрировал по показателям репутации и ценовой премии: оба показателя получили высшие баллы, что отражает непреходящее наследие бренда и его способность поддерживать сильное доверие потребителей и восприятие ценности.

За пределами США Levi's продолжает успешно демонстрировать высокие результаты на международном рынке, достигнув особенно высоких оценок в Италии, Германии и Франции. Глобальная привлекательность бренда и его прочная ассоциация с качественным денимом укрепили его позиции одного из самых узнаваемых и авторитетных модных брендов в мире.

Dior стал третьим по величине брендом одежды в мире, набрав 93,5 балла из 100 по шкале BSI. Благодаря этому рейтингу и ценности бренда Dior также вошел в десятку сильнейших брендов мира, рейтинг которых оценивается в 500 самых дорогих брендов 2025 года. Согласно исследованию Brand Finance, Dior добился значительного роста узнаваемости и репутации во многих регионах, получив наивысший балл 10 из 10 за репутацию в США. Успех Dior подтверждается его высокими показателями внимания и рекомендаций в Европе и США.

Rolex  теперь занимает пятое место с показателем BSI 89,9 из 100. Швейцарский производитель часов продолжает поддерживать свой рейтинг надежности бренда AAA+.

Chanel, Gucci, Hermès, Louis Vuitton и Tiffany & Co также сохраняют позиции в десятке сильнейших брендов одежды, укрепляя доминирование люксовых брендов с богатой историей. Их преобладание на вершине подчёркивает важность стабильного качества, глубоко укоренившейся традиции и долгосрочного укрепления бренда для обеспечения его непреходящей силы.